Urbatek. Grupo Porcelanosa
Diseñamos el showroom de la marca de gran formato de grupo Porcelanosa
En 2018 colaboramos junto con el estudio valenciano La Mamba en el diseño del nuevo stand de la firma en la sede del Grupo, en la localidad de Vila-real, Castellón. Con este equipo, abordamos este reto a través del diseño de stands para ferias y showrooms, entendiendo el stand no solo como un contenedor expositivo, sino como una experiencia espacial que comunica, ordena el discurso del producto y refuerza el posicionamiento de marca dentro del sector, para atraer a un mayor número de prescriptores.
Urbatek es una de las ocho marcas que forma Grupo Porcelanosa. Especializada en la fabricación de gres porcelánico técnico de gran formato, llegan a producir planchas de hasta 3,5m de longitud. Un producto ideal para el sector de la arquitectura y el interiorismo gracias a sus altas prestaciones que lo hacen apto tanto para exterior como para interior.
Para ello se trabajó en el diseño de un espacio cálido y cercano, con espacios reales y aspiracionales. Todo ello, a través de una vivienda de estilo neomediterráneo que mira a dos terrazas y que cuenta con un recibidor, un baño, un dormitorio y un home office. De esta manera, ofrecíamos nuevas propuestas de este porcelánico en estancias donde su aplicación no suele ser muy habitual, aportando ideas que sirvan de inspiración a interioristas y clientes que redescubren el uso del material.
- Año
- 2018
- Dimensión
- 800m2
- Ubicación
- Castellón, Valencia
- Cliente
- Urbatek. Grupo Porcelanosa
- Dirección
- La Mamba
- Interiorismo
- Omar Uribe
- Raúl Durá
- Pedro Rivera
- Damián López
- Pedro Pérez
- Fotografía
- Marinamluna
El showroom como herramienta estratégica de marca
El diseño de stands para ferias y showrooms ha dejado de ser un ejercicio puramente formal para convertirse en una herramienta estratégica clave dentro de la comunicación de marca. En un contexto ferial saturado de estímulos visuales, el espacio debe ser capaz de atraer, ordenar y contar una historia clara en pocos segundos. No se trata solo de mostrar producto, sino de generar una atmósfera reconocible que conecte con el público profesional y refuerce la percepción de valor.
En el caso de Urbatek, el stand se plantea como una extensión directa de su identidad: sobria, contemporánea y muy ligada a la arquitectura. El diseño busca equilibrar impacto visual y funcionalidad, facilitando la lectura de las colecciones, el flujo de visitantes y las relaciones comerciales. Cada decisión —materiales, iluminación, recorridos o proporciones— responde a una estrategia previa, pensada para comunicar de forma coherente quién es la marca y qué la diferencia.
Entender el stand como un espacio de comunicación permite que el esfuerzo invertido en ferias y showrooms tenga un retorno real, no solo en visibilidad, sino en posicionamiento, recuerdo de marca y generación de oportunidades comerciales.
Diseño de stands para ferias y showrooms: arquitectura efímera con sentido
Abordar el diseño de stands para ferias y showrooms desde una mirada arquitectónica implica trabajar con los mismos criterios que en cualquier proyecto de interiorismo: contexto, escala, uso, materialidad y experiencia. Aunque se trate de espacios temporales, su impacto es inmediato y su capacidad de comunicación, enorme. Por eso, en el proyecto de Urbatek, el diseño se concibe como una arquitectura efímera con identidad propia, capaz de dialogar con el producto sin eclipsarlo.
La elección de materiales, la forma de exponer las piezas cerámicas y la relación entre llenos y vacíos responden a una lógica clara: crear un espacio sereno, ordenado y reconocible que invite a detenerse. El stand no busca competir por ruido visual, sino destacar por coherencia, calidad espacial y claridad en el mensaje.
Además, el diseño se adapta a la versatilidad que requieren este tipo de espacios, permitiendo su evolución y reutilización en distintos contextos feriales o showrooms. Esta visión estratégica del diseño efímero refuerza la idea de que un buen stand no es un gasto puntual, sino una inversión en marca, posicionamiento y credibilidad dentro del sector.
Conectar con el usuario
Con el objetivo de captar la atención de arquitectos e interioristas, utilizamos un lenguaje que les resultara cercano y útil. Para ello, se diseñó un moodboard de 5×3 metros donde se muestran las distintas combinaciones de materiales y acabados que ofrecía la nueva colección. Esta composición se repitió por el resto de espacios en menor escala.
Además, para demostrar las propiedades del material, diseñamos una experiencia en colaboración con la marca de chocolates Utopik, donde un maestro chocolatero elaboraba una degustación de chocolates en directo que luego el público podía probar. De esta forma, todos los asistentes podían comprobar la resistencia del material, lo fácil que se limpia, y además, se llevaban el recuerdo de toda esa experiencia grabado en el paladar.
