PROA
Branding para constructoras
Proa es un proyecto de branding para constructoras que nace de la necesidad de actualizar la imagen de una empresa del sector de la construcción que quiere diferenciarse, ganar visibilidad y comunicar con claridad sus valores. En un contexto cada vez más competitivo, donde la percepción de marca es tan importante como la capacidad técnica, el diseño se convierte en una herramienta estratégica para posicionarse y generar confianza.
PROA es una constructora familiar de Almería. Pese a que es una empresa joven, el equipo humano que hay detrás de este proyecto es la tercera generación de una familia de constructores, por lo que cuentan con una amplia experiencia en el sector de la construcción.
- Año
- 2021
- Cliente
- PROA
- Equipo Leblume.
- Damián López
- Irene Corbacho
- Servicios prestados
- → Rebranding
- → Diseño web
- → Aplicaciones gráficas
Una historia familiar de varias generaciones
El nombre de PROA es el acrónimo de Proyectos, Reformas y Obras en Almería. Pero para sus fundadores también significa libertad, creatividad, visión e inmensidad. Todo lo que puedes sentir en la parte del barco a la que hace referencia su nombre. Un sentimiento que te recuerda a estar en alta mar. Una empresa con un carácter muy local y muy mediterráneo.
Como constructora están especializados en reformas integrales, viviendas plurifamiliares y unifamiliares y locales comerciales. Una de sus principales motivaciones es la idea de crear nuevos espacios centrados en las necesidades y bienestar de las personas. Haciendo las cosas lo más sencillas posibles para el cliente y colocando al usuario siempre en el centro de la solución.
Branding y desarrollo conceptual
Cuando empezamos a trabajar en el desarrollo de la identidad de marca, uno de las valores que teníamos claro que debía de plasmar la marca era la sencillez. Esa misma sencillez con la que buscan resolver los proyectos de cara a los clientes. Haciéndoles el proceso sencillo y creando una experiencia positiva. Además, tenía que reflejar el carácter marítimo y su vinculación al mar Mediterráneo. Para ello cogimos un momento evocador, una experiencia que fuera agradable, como es una puesta de sol. Y en base a este momento, construimos la marca.
Esto es PROA. Un logotipo sencillo, con formas curvas que nos recuerdan al mar y le transmiten a la marca un carácter amable y cercano, como el de una sonrisa.
A la hora de desarrollar el universo de marca y las estrategias de comunicación, quisimos poner el foco en la filosofía de la empresa de hacer sencillo y agradable el proceso de construcción para los clientes. Es decir, despreocupar al cliente liberándolo de todas las complicaciones que supone la ejecución de una obra.
Con esta intención, transformamos el descriptor de la marca que pasó de «construcciones» a «construimos», dotándolo de cercanía. Construimos. Juntos. Porque sabemos lo importante que es el resultado para ti, pero queremos que lo vivas sin líos, sin preocupaciones. «Nosotros construimos, tú sólo tienes que vivirlo».
Branding y posicionamiento digital en el sector de la construcción
Tradicionalmente, el sector de la construcción ha centrado su comunicación en aspectos puramente técnicos, dejando en un segundo plano la identidad de marca y el posicionamiento digital. Sin embargo, el mercado ha cambiado. Hoy, el branding para constructoras es clave para diferenciarse, transmitir solvencia y conectar con nuevos perfiles de cliente, desde promotores privados hasta inversores, estudios de arquitectura o clientes finales.
Una marca bien construida no solo mejora la percepción externa, sino que ordena el discurso interno de la empresa, clarifica su propuesta de valor y refuerza su posicionamiento en entornos digitales. La web, las redes sociales o las plataformas profesionales se han convertido en puntos de contacto fundamentales donde una constructora compite no solo por precio o experiencia, sino por confianza, coherencia y credibilidad.
El posicionamiento web juega aquí un papel decisivo. Contar con una identidad clara, un lenguaje visual coherente y mensajes alineados con la estrategia de negocio permite mejorar la visibilidad online y atraer proyectos más afines al tipo de empresa que se quiere ser. En este contexto, el branding deja de ser un elemento estético para convertirse en una herramienta estratégica que acompaña el crecimiento, profesionaliza la comunicación y proyecta una imagen sólida y contemporánea del sector de la construcción.
