lbo.legal
Branding corporativo legal y tecnológico para un despacho de abogados
LBO es un despacho de abogados de Sevilla formado por un equipo joven con una visión renovada de la abogacía y un carácter tecnológico.
Con motivo de su 10º aniversario nos plantearon hacer un re branding corporativo legal de su identidad de marca para enfocarla hacia su público objetivo: Startups y empresas tecnológicas que buscan un servicio legal ágil y moderno.
Tras analizar en profundidad su modelo de negocio, determinamos que teníamos que diseñar una marca tecnológica, honesta y resolutiva, que habla de forma clara y sencilla, que es cercana con sus clientes y capaz de adaptarse a la era digital.
Por ello, la nueva identidad de marca tenía que ser atractiva para el sector tecnológico y tenía que estar centrada en ofrecer soluciones actuales.
- Año
- 2023
- Cliente
- lbo.legal
- Equipo
- Damian López
- Irene Corbacho
- ¿Qué hemos hecho?
- → Análisis del modelo de negocio
- → ReBranding de la identidad
- → Aplicaciones de marca
Desarrollo conceptual
Una de las primeras cosas que realizamos para este proyecto de branding corporativo legal fue revisar el significado de la marca. LBO eran las iniciales de los antiguos socios del proyecto, de los cuales solo quedaba uno. Siguiendo los conceptos de soluciones a medidas, personalizadas y trato cercano planteamos un nuevo significado para la marca. LBO > Legal BOutique.
Otro de los cambios más significativos fue actualizar la URL de su web para potenciar el carácter tecnológico y actual de la marca. De esta forma, aprovechando los nuevos formatos de dominios, pasamos de lbo-abogados.com a lbo.legal.
Para el desarrollo gráfico de la marca utilizamos precisamente ese punto «.» que conecta la marca con el mundo tecnológico, que nos permite estar online, cerca de nuestros clientes y siempre disponibles.
Comenzamos por desarrollar la tipografía a partir del movimiento del punto y fuimos dotándola de diferentes elementos que le aportaran personalidad y distinción. Para ello, redondeamos algunos vértices que le daban un carácter más amable, e introdujimos la forma de la cola del bocadillo, que representa la comunicación, la cercanía y la disponibilidad.
«Si queremos que una marca sea moderna y tecnología, tenemos que mostrarnos como tal»
Actualizar la marca legal en un contexto en transformación
En un contexto donde el sector jurídico está viviendo una profunda transformación, actualizar la marca de un despacho de abogados se ha convertido en una decisión estratégica clave. Hoy, la competencia ya no se da solo en el terreno técnico o jurídico, sino también en la percepción, la confianza y la capacidad de conectar con clientes cada vez más informados y exigentes. El branding corporativo legal deja de ser un elemento accesorio para convertirse en una herramienta fundamental de posicionamiento, diferenciación y crecimiento. Una marca desactualizada, rígida o desconectada del presente puede transmitir distancia, inmovilismo o falta de adaptación, incluso aunque el despacho cuente con un alto nivel de especialización y experiencia.
Actualizar una marca legal no significa romper con la tradición ni renunciar a los valores que han sostenido al despacho a lo largo del tiempo. Al contrario, implica reinterpretarlos desde una mirada contemporánea, alineándolos con los nuevos canales de comunicación, los hábitos digitales y las expectativas de los clientes actuales. La forma en la que un despacho se presenta —su identidad visual, su tono de comunicación, su presencia online o la coherencia de su discurso— influye directamente en la percepción de profesionalidad, solvencia y cercanía. En un entorno saturado de mensajes y estímulos, el diseño y la estrategia de marca ayudan a ordenar, clarificar y dar sentido a quién es el despacho y qué lo hace diferente.
Además, el branding corporativo legal cumple un papel clave no solo hacia fuera, sino también hacia dentro. Una marca bien definida refuerza la cultura interna, cohesiona al equipo y transmite un propósito compartido. En un momento en el que la atracción y retención de talento es uno de los grandes retos del sector, contar con una identidad clara, actual y coherente se convierte en un activo estratégico. Actualizar la marca es, en definitiva, una forma de preparar al despacho para el presente y el futuro, dotándolo de las herramientas necesarias para competir, crecer y evolucionar sin perder su esencia.
